Pourquoi n’ai-je jamais opté pour l’abonnement à une Box de thé ?

Bien implantées depuis quelques années dans le paysage du thé français, on connaît tous ces thés box dont les principales marques sont : Envouthé et la Thé Box. Il y a aussi des challengers mais le but n’est pas ici de lister toutes les box du marché.

Et tout le monde en connaît aussi le principe : 1 box thématique par mois contenant une sélection de thés, des friandises et goodies liés au thé.

Idéal pour ceux qui commencent à boire du thé, le principe est franchement sympa, la promesse étant de découvrir chaque mois des thés différents pour une somme oscillant entre 15 et 16 € par mois.

Alors pourquoi n’ai-je jamais été tentée de m’abonner, même lorsque je débutais à boire du thé ?

Parce que je ne suis pas une vraie fille… A priori, je suspecte fortement que les abonnés soient une majorité écrasante d’abonnées et on se demande bien pourquoi en regardant les packagings, les illustrations… La cible commerciale est clairement féminine mais ce qui me gêne un peu c’est qu’elle semble exclusivement féminine. Or le thé et une box de thé a fortiori ne devrait-elle pas s’adresser à un public mixte ?

Vous me direz, qu’est-ce que ça peut bien te faire puisque toi tu es une femme ? Et bien je suis une femme donc je suis pénible 🙂 – Femen, si tu passes par ici, c’est de l’humour, regarde, j’ai mis un smiley – Et peut être que je trouve ça un peu effrayant qu’on cherche à attirer par genre sur un produit qui ne le nécessite absolument pas. Maintenant ça marche donc le positionnement produit est excellent et les marques ont certainement raison pour leur business plan. Donc bravo, car une entreprise est bien entendu faite pour être rentable.

Parce que j’ai perdu mon âme d’enfant … ai-je envie d’être surprise ? Oui, comme tout le monde j’aime les bonnes surprises et déballer des paquets mais on peut aussi être déçu. Or à contrario du cadeau de Noël reçu, on paie la thé Box et l’intention est collective, non personnelle. La société ne connaît pas vos goûts, votre personnalité, ce que vous aimeriez recevoir. Voyez, je suis bassement matérielle, je vous dis que j’ai perdu mon âme d’enfant.

Parce que je suis radine … avec un tarif oscillant entre 15 et 16 € l’abonnement mensuel soit 192 €/an je trouve cela cher. Non pas que tout le travail (et il est important) pour réaliser une box ne mérite pas cette somme mais cela me paraît cher par rapport au contenu de la boîte. Il y a beaucoup d’emballage et tout ne peut fatalement plaire puisqu’on est là pour papillonner. Est-ce que j’ai envie de payer presque 200 € pour papillonner sans diriger le papillon ? La réponse est non pour moi.

Parce que je ne sais pas « lâcher prise » … Je préfère échantillonner dans une direction donnée et ciblée par moi. Je n’ai pas envie de recevoir de Rooibos, de tisanes. La présence récurrente de ces infusions dans les box m’a toujours rebutée.

Parce que trop de sachets … et sans doute pas assez de thé en vrac (Envouthé est néanmoins plus thé vrac que la Thé Box) mais malheureusement même au début de ma découverte thé je préférais boire du thé en vrac et uniquement en vrac. Le thé en poussière ou feuilles super cassées n’est pas l’idéal.

Parce que la part faite aux thés parfumés est trop grande … bien sûr, les thés parfumés sont les meilleurs amis des débutants en thé et ils ont toute leur place dans l’univers du thé à contrario de ce que certains Ayatollah peuvent penser. Néanmoins, il serait agréable de trouver une part plus importante de thés nature (même s’il y a des efforts) afin de diversifier les horizons.

Parce que la friandise… oui, la phrase est finie. Oui oui, c’est normal.

En conclusion
L’idée est attractive, pratique pour débuter et répond bien aux attentes de certain(e)s ce qui est très bien. On peut appréhender des marques différentes, même si beaucoup de mêmes marques reviennent beaucoup mais c’est incontournable. Une grande marque française est toutefois absente de toutes de ces box, Mariage Frères ne semblant pas disposée à utiliser ce type de canal de distribution. Ce qui n’est pas très étonnant de par sa politique commerciale.

Personnellement, je souhaiterais pouvoir composer un minimum une box à laquelle je serais abonnée. Ou bien choisir dans une famille de thés à explorer, un peu dans l’esprit des packs Steepster ou dans l’esprit des Tea sample assortment de Teavivre.

Et pour des surprises sans packaging il y a les échanges entre amateurs de thé et ça c’est irremplaçable. La photo est d’ailleurs celle de ma boîte d’échanges reçus (enfin une de mes boîtes !).